PR-Pakete: So gestaltest du eine Box, die im Gedächtnis bleibt 📦
PR-Pakete sind mehr als nur kostenlose Produkte in einer hübschen Box. Richtig gestaltet, werden sie zu einem besonderen Unboxing-Erlebnis, das Influencer gerne mit ihrer Community teilen. Erfahre, wie du mit kreativen Ideen, aufmerksamkeitsstarkem Branding und passenden Goodies aus einem einfachen Produktversand ein Erlebnis machst, das im Gedächtnis bleibt. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du wirkungsvolle PR-Boxen gestaltest – und das ganz ohne großes Budget.
Influencer-Marketing hat die Art und Weise verändert, wie Marken neue Zielgruppen erreichen und mit ihnen in Kontakt treten. Dabei verbindet es klassisches Marketing mit der Reichweite und dem Potenzial von Social Media. Und das Beste: Unternehmen müssen dafür nicht über ein riesiges Budget verfügen. Eine besonders effektive und kostengünstige Möglichkeit, mit Influencern zusammenzuarbeiten, sind kreative und gut durchdachte PR-Pakete.
Was ist ein PR-Paket?
Ein PR-Paket ist eine individuell gestaltete und gebrandete Box, die Marken an Influencer, Content-Creator oder Medienvertreter verschicken. Je nach Kontext werden solche Pakete auch als Influencer-Pakete, PR-Kits oder PR-Boxen bezeichnet.
Typischerweise enthalten sie Produktproben, Werbematerialien und kreative Extras, die das Auspacken zu einem besonderen Erlebnis machen. Die Inhalte werden dabei gezielt ausgewählt und aufwendig zusammengestellt, um nicht nur bei der Empfängerin oder dem Empfänger einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, sondern auch deren Community zu erreichen.
Was soll ein PR-Paket bewirken?
Was genau ein PR-Kit bewirken soll, hängt von den Zielen der jeweiligen Marke ab. Häufig geht es darum, Aufmerksamkeit für ein Produkt oder eine Marke zu schaffen, in relevantem Social-Media-Content aufzutauchen und gleichzeitig eine größere, möglichst passende Zielgruppe zu erreichen. Ein gut durchdachtes PR-Paket kann dabei den entscheidenden Anstoß geben, damit aus einem Produkt ein Erlebnis wird, über das Menschen gerne sprechen und das sie mit ihrer Community teilen.
Warum PR-Pakete für Unternehmen sinnvoll sind
PR-Pakete an Influencer zu verschicken, kann für Unternehmen aus mehreren Gründen eine interessante Marketingstrategie sein. Im Gegensatz zu klassischer Werbung ermöglichen sie es, Marken persönlicher und gezielter zu präsentieren.
Unternehmen setzen PR-Pakete vor allem ein, um:
- kostengünstig Markenbekanntheit aufzubauen, ohne auf klassische und zunehmend überfüllte Werbekanäle angewiesen zu sein
- authentische und langfristige Beziehungen zu Influencern aufzubauen
- gezielt engagierte und loyale Communities zu erreichen
- Social Media für sich zu nutzen – beispielsweise durch Unboxing-Content auf Plattformen wie YouTube, TikTok oder Instagram.
Dabei muss eine Marke nicht gleich viral gehen, um von Influencer-Marketing zu profitieren. Schon ein einzelner Beitrag eines passenden Influencers kann in einer relevanten Zielgruppe für mehr Website-Traffic sorgen, das Vertrauen in die Marke stärken und Interesse an Produkten oder Dienstleistungen wecken.
Während klassische Werbekanäle häufig von ähnlichen Botschaften und Inhalten überflutet sind, können Influencer einen persönlichen und authentischen Zugang schaffen. Sie verleihen Marken eine menschliche Note und helfen dabei, eine echte Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.
So gestaltest du PR-Pakete, die Influencern im Gedächtnis bleiben
Damit dein PR-Paket von Anfang an die gewünschte Wirkung erzielt, kommt es auf mehr als eine schöne Verpackung und kostenlose Produkte an. Mit den folgenden Schritten entwickelst du eine durchdachte Botschaft und erzählst eine Geschichte, die im Gedächtnis bleibt.
1. Lege ein konkretes Ziel fest
Bevor du ein PR-Paket zusammenstellst, solltest du dir überlegen, was du damit konkret erreichen möchtest. Je klarer das Ziel formuliert ist, desto gezielter kannst du das gesamte Paket darauf ausrichten.
Möchtest du …
- ein neues Produkt auf den Markt bringen?
- Aufmerksamkeit und Gesprächsstoff erzeugen?
- mehr Besucher auf deine Website bringen?
- oder langfristige Beziehungen zu Influencern aufbauen?
Ein konkretes Ziel hilft dir dabei, die richtigen Entscheidungen zu treffen und den Erfolg später besser zu messen. Ohne klare Zielsetzung bleibt die Wirkung des PR-Pakets oft hinter den Erwartungen zurück.
2. Finde den richtigen Influencer & stimme dich mit ihm ab
Bei der Influencer-Auswahl solltest du dich nicht ausschließlich an der Zahl der Follower orientieren. Reichweite spielt zwar eine Rolle, entscheidend ist aber vor allem, ob der Content-Creator zur Marke passt. Achte ebenfalls darauf, dass die Werte, Themen und Inhalte des Influencers mit deinem Unternehmen und deinem Markenauftritt übereinstimmen.
Auch eine gute Abstimmung mit dem Influencer gehört dazu: Nur weil ein PR-Paket verschickt wird, bedeutet das nicht automatisch, dass der Empfänger darüber auf Social Media postet. Wenn du dir eine Veröffentlichung wünschst, solltest du deine Erwartungen deshalb von Anfang an offen ansprechen. So weiß der Influencer, was du dir von der Zusammenarbeit wünschst, und ihr könnt gemeinsam festlegen, wie die Kooperation aussehen soll.
💡 Gut zu wissen: Micro-Influencer mit etwa 10.000 bis 50.000 Followern haben häufig eine klar definierte Nischen-Community und stehen in engem Austausch mit ihren Followern. Dadurch erzielen sie oft eine hohe Interaktion und können Produkte besonders authentisch präsentieren. Für Marken sind sie daher eine interessante Möglichkeit, gezielt potenzielle Kundinnen und Kunden zu erreichen.
3. Stelle die passende Produktauswahl zusammen
Auch der Inhalt einer PR-Box spielt eine entscheidende Rolle. Wähle Produkte aus, die zur Botschaft des Pakets passen und gleichzeitig auf die Interessen und den Content des jeweiligen Influencers abgestimmt sind.
Bei der Auswahl solltest du darauf achten, dass die Produkte:
- die Stärken und Besonderheiten deiner Marke zeigen
- zu den Interessen und Inhalten des Influencers passen
- sich vor der Kamera einfach zeigen, tragen, verwenden oder ausprobieren lassen
Dabei gilt: Weniger ist oft mehr. Überlade das Paket nicht mit zu vielen Produkten. Konzentriere dich lieber auf einige ausgewählte Artikel, die deine Produktlinie, einen Launch oder deine Marke besonders gut repräsentieren.
4. Gestalte eine kreative Verpackung im eigenen Markenstil
Wie bei jedem guten Unboxing-Erlebnis spielt auch die Verpackung eine zentrale Rolle. Schon beim Öffnen sollte das PR-Paket die Identität der Marke widerspiegeln und einen echten Wow-Moment schaffen.
Ein paar Ideen für eine gelungene Gestaltung:
- Verwende gebrandete Boxen oder umweltfreundliche Versandverpackungen mit deinem Logo und deinen Markenfarben.
- Ergänze individuelle Karten oder Einleger mit Produktinformationen und Anwendungstipps.
- Wickle die Produkte in gebrandetes Seidenpapier.
- Lege eine persönliche Dankeskarte oder eine gedruckte Nachricht bei – handgeschrieben wirkt sie besonders persönlich.
Wenn dein PR-Paket einem bestimmten Thema folgt, sollte sich dieses Konzept durch die gesamte Verpackung, die Produkte und die Ansprache ziehen. Bei einer Beauty-Box könnten beispielsweise ein minimalistisches Design und eine klare, moderne Verpackung zum Einsatz kommen. Natürliche Farbtöne wie Braun oder Grün können dabei einzelne Elemente besonders schön hervorheben.
💡 Profi-Tipp: Kreative Verpackungen sollen nicht nur schön aussehen. Sie erhöhen auch die Wahrscheinlichkeit, dass das PR-Paket in den sozialen Medien geteilt wird. Nimm dir deshalb ausreichend Zeit, verschiedene Designideen zu entwickeln und auszuprobieren. Eine durchdachte Verpackung kann den entscheidenden Unterschied machen und aus dem Auspacken einen Moment schaffen, den Influencer gerne mit ihrer Community teilen.
5. Ergänze dein PR-Paket mit besonderen Goodies
Denke bei deinem PR-Paket nicht nur an das eigentliche Produkt. Ein kleines, praktisches Werbegeschenk kann dafür sorgen, dass deine Marke auch nach dem Auspacken präsent bleibt. Lege dem Influencer deshalb ruhig eine kleine Aufmerksamkeit bei, die er behalten und im Alltag nutzen kann.
Ein paar kreative und ausgefallene Ideen sind zum Beispiel:
- Sticker oder Magnete
- Socken oder andere kleine Accessoires
- Süßigkeiten, Schokolade oder Pfefferminzbonbons
- Powerbanks
Auch klassische Werbeartikel eignen sich gut, wie z.B.:
Solche Extras sorgen dafür, dass das PR-Paket länger in Erinnerung bleibt und die Marke einen festen Platz im Alltag des Influencers bekommt. Gleichzeitig können kleine Giveaways auch einen zusätzlichen Anreiz für dessen Community schaffen – etwa als Teil eines Gewinnspiels oder einer Social-Media-Aktion.
6. Gib deinem PR-Paket eine persönliche Note
Influencer reagieren eher auf Marken, die sich wirklich mit ihnen auseinandersetzen. Eine handgeschriebene Nachricht oder ein persönlicher Bezug zu einem aktuellen Beitrag zeigt, dass du dir Gedanken über die Zusammenarbeit gemacht hast und nicht einfach nur ein Standardpaket verschickst.
Für Unternehmen lohnt es sich deshalb, Influencer gezielt auszuwählen, die solche persönlichen Gesten zu schätzen wissen. Ein einzelnes PR-Paket kann einer Kampagne einen ersten Schub geben – eine langfristige und authentische Beziehung zu einem Influencer kann jedoch deutlich mehr bewirken.
7. Messe die Ergebnisse deiner Kampagne und fasse nach
Die Auswertung und Nachbereitung sind wichtige Bestandteile einer erfolgreichen PR-Kampagne. Um die Wirkung besser nachvollziehen zu können, kannst du den Influencer beispielsweise bitten, einen individuellen Hashtag oder Tracking-Code zu verwenden. Nach einer gewissen Zeit lassen sich die gesammelten Daten auswerten und zeigen, welchen Einfluss die Zusammenarbeit tatsächlich hatte. Ohne Tracking ist es schwierig, die genaue Reichweite und Wirkung eines PR-Pakets einzuschätzen. Schließlich soll sich der Aufwand auch messbar auszahlen.
Genauso wichtig wie die Ergebnisse ist auch der persönliche Austausch: Bedanke dich beim Influencer für die Zusammenarbeit. Eine persönliche Rückmeldung nach der Veröffentlichung zeigt Wertschätzung und stärkt die gerade entstandene Geschäftsbeziehung. Gleichzeitig hältst du den Kontakt aufrecht und schaffst eine gute Grundlage für eine zukünftige Zusammenarbeit.
Fazit
Ein gutes PR-Paket besteht nicht einfach aus kostenlosen Produkten in einer schönen Box. Entscheidend ist das Zusammenspiel aus passenden Produkten, einer durchdachten Gestaltung, einer persönlichen Ansprache und einem klaren Ziel. So wird aus einem einfachen Produktsample ein Erlebnis, das im besten Fall für Aufmerksamkeit sorgt und gerne mit der Community geteilt wird.
Du möchtest ebenfalls ein individuelles PR-Paket zusammenstellen? Entdecke eine große Auswahl an Werbeartikeln und personalisierbaren Geschenken für Unternehmen und stelle deine eigene Box einfach und schnell zusammen. Bei Fragen kannst du dich außerdem an unsere Vertriebsexperten wenden – sie helfen dir gerne dabei, die passenden Produkte für dein eigenes PR-Paket zu finden.
