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Below-the-Line

Die Bezeichnung Below-the-Linie wird im Marketing für nicht klassische Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen verwendet. Sie steht im Gegensatz zum Attribut "Above-the-Line" für indirekte Werbung, die nicht bewusst als Werbung wahrgenommen wird. Mittels unkonventionellen Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen können Zielgruppen direkt, persönlich und deutlich spezifischer angesprochen werden. Beispiele für Below-the-Line-Maßnahmen sind Verkaufsförderung, Sponsoring, Product Placement und PR.