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Marke

Markennamen oder Logos rufen bei Kunden bestimmte Vorstellungen hervor. Die Gesamtheit dieser wird als Marke definiert. Darüber hinaus zählen auch jene Vorstellungen von Kunden zur Marke, die bewusst von dem Unternehmen hervorgerufen wurden, um Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens von der Konkurrenz abzugrenzen.